| 逃离价格战 欧美家电厂商扩展高端市场 |
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| 2007-09-27 12:02 文章来源： |
| 文章类型：摘编 内容分类：新闻 |
高端，这个看上去离普通消费者距离遥远的字眼近日却成为了欧美白色家电品牌竞相角逐的对象。本周，博世和惠而浦纷纷对外宣布将在以后的产品研发上走“高端路线”，并将“一、二线城市”作为市场推广的重点。分析人士指出，将战略重点向高端领域偏移不仅说明欧美品牌对自身产品的“技术含量”充满信心，更显示出中国的确存在庞大的高端家电消费市场。
博世：欧洲高端家电不会“水土不服”
来自中怡康截至2007年的数据显示，中国包括滚筒洗衣机和冰箱在内白色家电的产能已经过剩，而在中低端领域，价格战又将厂商利润压缩到了历史最低点。为了生存，无论是本土还是合资品牌，都尝试将产品研发的重点向高端倾斜。
在这样的背景下，博世本周二对外宣布，将于年内扩军中国市场，并完成厨房家电和冰洗产品的销售布局。博世西门子家电集团中国区总裁盖尔克表示，中国家电市场正处于全面升级的重要阶段，因此在博世进入中国三年以后我们决定向高端市场推出厨电产品，并希望以此进军10%的市场分额。
而此前，有中国家电企业就表示，中国厨房环境同欧美国家有着较大的不同：比如中国人用的是燃气灶，而欧洲人则偏爱电磁炉，中国厨房在烹饪过程中产生的油烟也远远高于欧美国家的厨房。据此，这些地区的厨电品牌进入中国后将出现“水土不服”的情况，从而逐步被市场淘汰。
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